有温度,有情怀,有思考,华美月饼中秋营销C位出道攻略

发布时间:2018-10-08 15:43:11 来源:消费日报 作者: 责任编辑:
每年中秋月饼营销都是一场视觉和味觉的双重盛宴。继近年盛行的黑科技、潮牌、软萌风之后,这个被清宫剧席卷的夏天,又掀起了一波宫廷热潮,不少商家联合故宫玩起了宫廷意趣

     每年中秋月饼营销都是一场视觉和味觉的双重盛宴。继近年盛行的黑科技、潮牌、软萌风之后,这个被清宫剧席卷的夏天,又掀起了一波宫廷热潮,不少商家联合故宫玩起了宫廷意趣。

 

华美月饼从宫廷热潮中脱颖而出,赢得了众多消费者的追捧,据艾媒金榜权威发布的《2018中秋节月饼品牌排行榜TOP10》报告显示,华美月饼跻身前四。华美月饼深耕传统文化,基于对品牌使命与社会责任感的深度思考,以“因爱圆满”为主题策划系列营销活动,一块广告牌、一张全家福、一个tvc、一次爱的测试,再一次刷新了月饼营销的新高度。

 

团购月饼送广告牌,“免费祝福“引爆百余家企业

节日福利某种程度上代表一家公司的温度和心意,但对公司来说,难免流于程式化。买月饼送广告牌是华美月饼2018年提出的全新尝试,旨在唤醒企业的初心,引导企业以一种更直白、更温暖的方式表达对员工的感谢。

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这场致谢活动一经推出在全国30个城市持续升温形成了刷屏之势,截至目前已有上百家企业参与此次活动。

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华美月饼代表企业向员工传递温暖,让企业和员工之间的感情升温,逐渐找回那些正在流失的纯粹和温情。同时也向社会传达一种正能量,利益不是员工与老板的唯一关系,彼此都是温热的生命,是需要被珍视,被理解。

 

手绘“全家福”地铁专列,用共情打造沉浸式体验

华美锁定人们日常生活中与家人相处的小场景,向用户征集了100多张全家福,并将其悉数“搬”上了地铁,以手绘的方式展示在车厢两侧和地面上,悄悄地来了一波回忆杀。

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走心的场景布置。车厢都是家里熟悉的样子,地垫是家里常用的款式,拖鞋是孩童时代最喜欢的颜色。

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此外,华美开发了一款H5,扫码即可在线制作定制款中秋团圆照,不

在现场也能在朋友圈花式秀出爱的全家福。

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地铁人流量大,环境相对封闭,广告可以达到碎片化场景下的最佳传播效果。华美月饼选择在地铁实现与消费者的沟通,打出一组“地铁+手绘+H5“的组合拳。

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此情此景,人在飞速奔跑的列车上,心已经飞回了家,奔向了遥远的记忆。

 

制作“何为人生圆满”TVC,引导用户深入思考人生

从“逃离北上广”到“同龄人正在抛弃你”,无一例外都在贩卖焦虑。大多数人穷其一生都在奔波忙碌,马不停蹄地创造和追求成功。但成功就是人生圆满?华美月饼拍摄了一支微电影,记录了一个成功男士多面突破不断打怪升级的人生历程。

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(TVC视频链接:https://v.qq.com/x/page/p0781wkdysv.html)

该微电影一经发布迅速引发网友的围观和讨论,不少网友表示视频令人泪目。不同于为功成名就、奋斗不息带节奏的营销套路,华美月饼另辟蹊径,以第一人称视角展示人生奋斗历程,真情演绎内心独白,引导人们重新思考成功的定义,抚平了人们内心因被时代洪流裹挟奔跑而带来的焦躁和不安。

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人生从来就不是一场追求速度的短跑,它更像是一场路途风景旖旎的漫漫长跑,只有找准自己的节奏方能活得自在踏实。视频当天阅读量破二十万,至今累计突破五百万。

超级月亮测试爱的百分比,线下互动游戏体验升级

这是一个注意力从未如此稀缺,用户从未如此挑剔的时代。新的传播环境让华美意识到消费者不再是“猎物”而是“朋友”,必须走近他们,了解他们,调动他们参与互动的积极性。华美月饼精准捕捉到消费者“独而不孤”、“活出自我”的独特基因,并精心设计了一场有内容有游戏的场景互动——爱的百分比测试。

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(线下VCR视频链接:https://v.qq.com/x/page/n0712f8jg8v.html)

脑洞出奇,酷感与温馨兼具,一举从众多宫廷风中秋营销活动中脱颖而出,引得光谷长街人潮涌动。

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手指碰触的一瞬间,回到了人与人之间最纯粹的交往关系,因为有彼此,就是最美好的团圆,团圆不再局限于地图上的距离。

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华美月饼打造的这场线下活动,融游戏、社交、分享为一体,采用高科技玩法,吸引消费者参与互动,挖掘传统文化基因,撬动消费者的心扉,设置定制化的内容捕获消费者的心,传播效果自不必多说。

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高效营销总是选择与情感大脑对话。人们真正消费的,可能并不是一盒月饼,而是充满意趣的一次体验、颇有谈资的背后故事以及传递的精神内涵。华美月饼能在众多互联网品牌的夹击中突围,有赖于它深谙走心营销牌的打法。

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华美月饼认为一家企业的使命不止是卖出更多的产品,给用户带来价值才是终极目标。它深耕传统文化,聚焦社会关系,重新诠释大爱,并以精准的消费人群定位和交互式创意传播内容,倡导消费者直面内心,重新思考人生的追求。

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因爱圆满,华美月饼认为爱不至于亲情、友情、爱情,它是一种无关亲疏远近的社会关系。爱在你来我往之间流转,生命有了热血和温度,是为圆满。

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